mobil.teltarif.de
Suche Desktop-Version
Menü
17.07.2017 - 09:20
Kurzmeldung

Neuer Ratgeber: So schalten Sie personalisierte Werbung ab

Schluss mit der Online-Verfolgung

Bei personalisierter Online-Werbung wird mithilfe von Cookies, Browser- und Geräte-Identifi­zierung das Surf-Verhalten der Nutzer analysiert, um möglichst individuell zugeschnittene Werbung aus­liefern zu können. So erscheinen plötzlich auf scheinbar beliebigen Web­seiten Werbe-Anzeigen, die zu zuvor betrachteten Inhalten passen. Inzwischen funktio­niert dies sogar geräte­übergreifend. Wenn Sie also am Desktop-PC Ihren nächsten Urlaub planen, können auch auf dem Handy plötzlich entspre­chende Angebote für Hotels oder Flüge auf­tauchen.

Manche finden die passenden Produkt­vorschläge praktisch. Bei vielen Nutzern löst es aber auch ein unan­genehmes Gefühl der Beobachtung aus, wenn die Nachrichten-Web­site plötzlich "weiß", welche Produkte sie zuvor in Ihren Amazon-Waren­korb gelegt haben. Das muss nicht sein. Wir erklären, wie personali­sierte Online-Werbung funktioniert und wie Sie sie bei einzelnen Anbietern wie Google, Facebook oder Amazon gezielt aus­schalten können.

Unseren Ratgeber zu personalisierter Online-Werbung finden Sie dauerhaft auf der teltarif.de-Webseite. Geben Sie hierzu einfach das Stich­wort "Werbung" in die Such­leiste am oberen Bild­schirm­rand ein.

Melanie Spies


Online-Werbung

Personalisierte Werbung - Benutzer­freundlich oder dreiste Spionage?

So stoppen Sie das Tracking

Inhaltsverzeichnis:

  1. Was ist personalisierte Werbung?
  2. Google Werbe-Einstellungen
  3. Facebook Werbe-Einstellungen
  4. Amazon Werbe-Einstellungen
  5. Firefox, Chrome und Edge

iPhone mit Einkaufswagen

Personalisierte Online-Werbung - so werden Sie sie los
Foto: dpa

Überfüllte Geschäfte, aufdring­liche Verkäufer und der Pullover wieder einmal nur in der falschen Größe - so ein Einkaufs­bummel in der Stadt kann ganz schön ner­vig sein. Um dem Stress zu ent­gehen, ver­legen immer mehr Kunden ihre Shopping-Touren vom städtischen Einkaufs­zentrum an den heimischen PC. Es gibt jedoch eines, was das analoge Shopping seinem Online-Pendant voraus hat: Wer draußen einkaufen geht, wird nicht auf Schritt und Tritt in seinem Kauf­verhalten über­wacht und anschlie­ßend mit speziell auf ihn gemünzten Werbe-Ange­boten überhäuft.

Was ist personalisierte Werbung?

Bei perso­nali­sierter Online-Werbung passiert genau das. Mit­hilfe von Cookies, Browser- und Geräte-Identi­fizierung wird das Surf-Verhalten der Nutzer analy­siert, um Werbung aus­zuliefern, die den persön­lichen Inte­ressen entspricht. Das Ergebnis: Auf einmal erschei­nen auf schein­bar belie­bigen Web­seiten gezielt Werbe-Anzeigen, die zu zuvor betrachteten Inhalten passen, bei­spiels­weise für Produkte, die Sie in On­line-Shops ange­sehen oder bereits gekauft haben.

Mittler­weile funktioniert die Online-Spionage auch Geräte-über­greifend. Unter­nehmen wie Draw­bridge oder Cross­wise haben sich sogar komplett darauf spezia­lisiert, Geräte bestimmten Anwendern zuzu­ordnen - ein lohnendes Geschäft, denn die werbe­treibenden Unter­nehmen lassen sich derlei Infor­mationen einiges kosten.

Cookies: Webseiten speichern Informationen auf Ihrem Rechner

Cookies sind kleine Text-Dateien, mit deren Hilfe Web­seiten einen Internet-Nutzer nach sei­nem ersten Besuch wieder­erkennen können. Beim Schlie­ßen des Browsers werden sie auf dem Rechner ge­spei­chert, um beim nächsten Öffnen der Seite wieder auf­gerufen zu werden. So ermög­lichen sie es der Web­seite, sich an den jewei­ligen Nutzer anzu­passen und erleich­tern das Surfen im Internet, zum Bei­spiel durch auto­matisches Speichern von Pass­wörtern oder von Produkten im Waren­korb eines Online-Shops. Ohne Cookies müssten sämtliche Ein­stellungen bei jedem Besuch einer Web­seite von neuem vor­genommen werden.

Werbeanzeigen für Otto und Amazon auf einer Webseite

Zuvor in Online-Shops angesehene Produkte kehren als Werbe-Anzeigen zurück
Foto: Screenshot

Für die Profi­teure der Online-Werbung erfüllen die Cookies natür­lich einen ganz anderen Zweck: Zwar speichern die kleinen Text-Dateien selber keine persön­lichen Daten von Nutzern, sie erlauben es aber, deren Online-Aktivi­täten über ver­schie­dene Web­seiten hinweg nachzu­vollziehen. So wissen Unter­nehmen, wonach ein Nutzer im Internet gesucht, was er ange­klickt und was er gekauft hat - und das durchaus auch über längere Zeit­räume hinweg, je nachdem wie lange die Speicher­dauer der ver­wendeten Cookies reicht. Wer wert auf Daten­schutz legt, sollte daher auf einen ver­antwortungs­bewussten Umgang mit Cookies achten.

Cookies verwalten über Präferenzmanager

Um die Nutzung von Cookies auf bestimmten Web­seiten zu unter­binden, können Sie diese einzeln auf­rufen und die jewei­ligen Cookie-Ein­stel­lungen anpassen. Einfacher ist es jedoch, auf einen Cookie-Präferenz­manager zurück­zu­greifen. Dort werden ver­schiedene Seiten auf­gelistet, sodass Nutzer bequem aus­wählen können, ob Cookies eines Anbieters zuge­lassen werden oder nicht.

Präferenzmanager:

Wer personali­sierte Online-Werbung bei Google, Face­book oder Amazon los­werden möchte, kann dies auch direkt auf den Anbieter-Seiten tun. Hier geht's zur Schritt-für-Schritt-Anleitung: Persona­lisierte Werbung in Google ausschalten.

1 2 3 4 5

nächste Seite: Google Werbe-Einstellungen

Anzeige: