"Hart umkämpft"??

Wie oft darf man das lesen, "hart umkämpft"?
Es gibt nur wenige Anbieter, eine Flucht bzw. Wahl ist kaum möglich und würden sie wirklich _kämpfen_ wollen/müssen um einzelne Kunden, sie würden sich anders verhalten und viele der berühmten (*) vermeiden, den Weg zum Kunden suchen etc.