Relaunch: Streaming-Plattform TVNOW wird zu RTL+
TVNOW hat bald ausgedient
Screenshot: Michael Fuhr
Unter dem Projektnamen "RTL United" arbeiten die RTL Group und ihre deutsche Tochter Mediengruppe RTL Deutschland nach Informationen des Medienmagazins DWDL.de an einer umfassenden Überarbeitung ihrer Markenarchitektur, mit dem Ziel sich stärker auf die Kernmarke RTL zu fokussieren. Eines der Ergebnisse: Der 2018 eingeführte Streamingdienst TVNOW wird im 2. Halbjahr 2021 unter der Marke RTL+ neu positioniert. Der bestehende Fernsehsender RTLplus soll gleichzeitig einen neuen Namen erhalten, heißt es.
Wiedererkennbarkeit der Marke RTL
TVNOW hat bald ausgedient
Screenshot: Michael Fuhr
Die Fokussierung auf RTL soll auch mit einem einheitlicheren Erscheinungsbild einhergehen: In diversen europäischen Märkten der RTL Group sind unzählige Variationen des RTL-Logos im Einsatz. Im Wettbewerb mit neuen international agierenden und einheitlich auftretenden Medienangeboten will die RTL Group als größter europäischer Medienkonzern stärker wiedererkennbar werden, so das Ziel des Projekts "RTL United".
"Wir arbeiten aktuell an der Umsetzung einer umfassenden Neugestaltung und Repositionierung der Marke RTL. Ziel ist es, die Marke RTL als führende europäische Unterhaltungsmarke nachhaltig zu stärken und die Markenarchitektur innerhalb der gesamten RTL Group zu harmonisieren - national und international, von den Corporate Brands bis hin zu den Sender- und Formatmarken, über alle digitalen Plattformen", bestätigt Stephan Schäfer, Geschäftsführer Inhalte & Marken der Mediengruppe RTL Deutschland die aktuellen Planungen gegenüber DWDL.de.
RTL nicht bei Joyn
Damit dürften aber alle Träume eines "deutschen Hulu" endgültig zerplatzt sein. Die Sender-übergreifende Plattform Joyn der konkurrierenden Mediengruppen ProSiebenSat.1 und Discovery wird dann wohl auch weiter ohne die Sender der RTL-Gruppe auskommen müssen.
RTL plant mit RTL.de LIVE zudem ein weiteres Streamingangebot als verlängerter Arm des RTL-Hauptprogramms, das dann später auch auf der RTL+-Plattform integriert werden dürfte.