Zu viel des Guten: Sony Ericsson ist in der Krise
Der Handy-Hersteller Sony Ericsson hofft nach dem kürzlich erlebten Gewinneinbruch auf das Weihnachtsgeschäft. "Es gibt noch Weihnachten. Auf Weihnachten kann man sich verlassen", sagte der Konzern-Chef Dick Komiyama gegenüber der Financial Times Deutschland (FTD [Link entfernt] ). Analysten sehen die Lage des schwedisch-japanischen Handy-Produzenten jedoch kritischer und sehen Parallelen zum Fall Motorola. So wie sich der amerikanische Hersteller auf dem Erfolg der RAZR-Modelle ausruhte, so habe auch Sony Ericsson zu lange auf die Walkman- und Cyber-shot-Handyreihen gesetzt.
"Sony Ericsson hängt zu stark von den Marken Walkman und Cyber-shot ab. Es ist die falsche Strategie, einfach von dem, was man gut kann, noch mehr zu machen", zitiert die FTD den Analysten von Dresdner Kleinwort, Janardan Menon. Auch Komiyama gab gegenüber der Zeitung zu, dass der Hersteller zu viele ähnliche Handys im Sortiment habe und sein Modell-Angebot schärfen müsse. Allerdings setzt das Unternehmen weiterhin auf den Absatzmarkt Europa und auf Handys im mittleren und oberen Preisbereich, in dem die Margen schwinden, während andere Handy-Hersteller vermehrt auf Billig-Handys für die Wachstumsmärkte setzen. Erschwerend kommt hinzu, dass Marktführer Nokia die Preise für seine Handy-Modelle massiv gesenkt hat.
Sony Ericsson X1 könnte die dringend benötigte Innovation darstellen
Bleiben weitere Innovationen aus, so sinken die Handy-Absätze und Kostenschnitte erfolgen - so läuft das Geschäft. Sony Ericsson hat wie berichtet im zweiten Quartal dieses Jahres einen massiven Gewinneinbruch erlitten. Der Überschuss sackte im Jahresvergleich um 69 Prozent auf umgerechnet 200 Millionen Euro ab. Der Quartalsgewinn lag bei nur sechs Millionen Euro. In der Rangliste der weltweit größten Handy-Hersteller liegt Sony Ericsson zurzeit nur auf Platz Fünf. Von 296,6 Millionen Handys, die im zweiten Quartal dieses Jahres weltweit abgesetzt wurden, entfiel laut FTD nur ein Anteil von 8,2 Prozent auf Sony Ericsson.
Eine dringend benötigte Innovation im Handy-bereich könnte das Sony Ericsson X1 darstellen, der Erstling der neuen Xperia-Serie, der wie berichtet unter dem Betriebssystem Windows Mobile 6.1 läuft. Einen ersten kurzen Testbericht können Sie zu diesem Handy bereits bei uns lesen.