Nokia-Handys vor dem Aus?: HMD setzt auf eigene Marke
Die Smartphone-Marke Nokia könnte vor dem Aus stehen. Nachdem das Unternehmen schon seit Jahren keine eigenen Mobiltelefone mehr herstellt, wurde die Marke zuletzt von HMD wiederbelebt. Doch nun will sich HMD verstärkt auf seinen eigenen Brand konzentrieren. Gerüchte hierzu gibt es schon seit einigen Tagen. Jetzt machte das Unternehmen Nägel mit Köpfen und unterzog unter anderem die Auftritte in den sozialen Netzwerken einem Relaunch.
HMD hatte eigentlich schon im vergangenen Jahr angekündigt, künftig auch Smartphones unter seinem eigenen Markennamen zu produzieren. In diesem Jahr soll das Vorgaben offenbar in die Tat umgesetzt werden, auch wenn man sich nach wie vor als "Macher" von Nokia-Smartphones und -Dumphones sieht, wie das Unternehmen in einer Stellungnahme erklärte. Hier kündigte HMD auch neue Partnerschaften an.
HMD statt Nokia
Foto/Logo: HMD, Montage: teltarif.de
Auch wenn man es nicht offen ausspricht, könnte die Kooperation mit Nokia zu Ende gehen. HMD will Geräte mit dem Nokia-Brand weiterhin verkaufen und unterstützen. Dabei handelt es sich aber vermutlich nur noch um Geräte, die bereits im Handel sind. Von neuen Nokia-Handys ist hingegen nicht die Rede. Stattdessen soll 2024 das "Jahr der Human Mobile Devices" werden. Und hier will man mit einer Reihe guter Produkte bei potenziellen Käufern punkten.
HMD konnte hohe Erwartungen nie erfüllen
Nokia stellt keine eigenen Mobiltelefone mehr her, seit das Unternehmen mit Windows Phone auf ein Betriebssystem gesetzt hatte, das sich nie gegen Android und iOS behaupten konnte. HMD startete mit vielen Vorschusslorbeeren. Fans erhofften sich neue Geräte der Spitzenklasse, wie es einst ein Nokia Communicator oder den E61 war.
Stattdessen brachte HMD eine Vielzahl von Nokia-Handys auf den Markt, die sich kaum gegenüber der Konkurrenz und zum Teil auch untereinander abhoben. Am interessantesten waren noch die Feature Phones, da sich andere Hersteller kaum an diese Produktkategorie herangetraut haben. An alte Erfolge der "echten" Nokia-Handys konnte der Neueinsteiger nie anknüpfen. So gesehen ist der Strategiewechsel nachvollziehbar.
Update 6. Februar: Stellungnahme von HMD Global
HMD hat sich mittlerweile zur Zukunft des Unternehmens bzw. zu dessen Produkten geäußert. Man verfolge "eine Multimarken-Strategie mit einem HMD-Original-Sortiment, Nokia-Telefonen und interessanten neuen Partnerschaften".
Auch in einem weiteren Beitrag haben wir aufgezeigt, dass HMD/Nokia Marktführer bei Feature Phones ist, während es bei den Smartphones besser laufen könnte.