Google: Markenwert von 158,8 Milliarden Dollar - wertvoller als Apple

Google ist die wertvollste Marke, laut BrandZ
Bild: dpa Google hat in der jährlichen Markenwert-Studie BrandZ [Link entfernt] den iPhone-Konzern Apple mit einem Sprung vom Spitzen­platz verdrängt. Das Markt­for­schungs­unter­nehmen Millward Brown errechnete für den Internet-Konzern einen Marken­wert von 158,8 Milliarden Dollar. Das war im Jahres­ver­gleich ein Plus von 40 Prozent. Der Wert der Marke Apple wurde hin­gegen mit einem Rückgang von 20 Prozent auf 147,9 Milliarden Dollar auf den zweiten Rang zurück­gestuft.

Das Be­ratungs­unter­nehmen Interbrand er­stellt eine ähnliche Rang­liste, die jeweils Anfang Oktober ver­öffentlicht wird. Hier führt in der jüngsten Liste Apple vor Google und Coca-Cola.

Google als zukunftsweisender Innovationstreiber

Google ist die wertvollste Marke, laut BrandZ
Bild: dpa Millward Brown erklärte heute, Google habe im vergangenen Jahr das Profil der Marke als zukunfts­weisender Innovations­treiber weiter aus­gebaut. Es gehe unter anderem um Ent­wicklungen wie die Daten­brille Google Glass oder die Forschung bei künstlicher Intelligenz. Apples Neuheiten hätten hingegen die Ver­braucher zuletzt weniger begeistern können als in den vergangenen Jahren.

Die Top 10 von Millward Browns BrandZ besteht komplett aus US-Unternehmen. Auf die ersten drei folgen Microsoft, McDonald's, Coca-Cola, Visa, AT&T und Marlboro. Der Online-Händler Amazon schaffte es mit einem Sprung von gut 40 Prozent ebenfalls unter die ersten zehn.

Nicht-US-Marken weit abgeschlagen

Die jährliche BrandZ-Studie analysiert neben Finanz­kenn­zahlen auch Daten der Markt- und Ver­braucher­forschung. Apple stand in den ver­gangenen drei Jahren an der Spitze. IBM hält sich auf dem dritten Platz mit einem Markenwert von 107,5 Milliarden Dollar. Als wertvollste deutsche Marke sieht Millward Brown den Software-Konzern SAP mit 36,4 Milliarden Dollar. Das reicht für Platz 19.

Insgesamt kamen sieben deutsche Marken unter die wertvollsten 100 in der BrandZ-Studie: Deutsche Telekom (Platz 27), BMW (32), Mercedes-Benz (42), Siemens (59), DHL (73) und Aldi (100). Der traditionsreiche japanische Elektronik-Riese Sony fiel hingegen aus der Rangliste. Stattdessen rücken chinesische Marken vor. So kam der Internet-Konzern Tencent auf Rang 14 und überholte damit so bekannte Namen wie Facebook (21), Disney (23) oder Samsung (29). Laut Financial Times Deutschland ist Apple die wertvollste Marke seit 2011.