Streaming-Erfolg mit europäischen Inhalten

Mit europäischen Produktionen wie "Der Scheich" tut sich die Branche schwer
Foto: Stephanie Kulbach/Paramount+ In den vergan­genen Jahren haben Medi­enun­ter­nehmen viel Geld in die Hand genommen, um euro­päi­schen Content zu produ­zieren. Zu nennen ist hier unter anderem Sky Studios, die mit einer ordent­lichen Finanz­spritze der US-Mutter Comcast Premium-Inhalte nicht nur für Sky selbst produ­ziert. Oder Para­mount, die zum Start von Para­mount+ eine ganze Reihe hoch­wer­tiger Origi­nals für den deut­schen Markt servierten.

Doch warum sollten nicht auch euro­päi­sche Medi­enkon­zerne wie RTL oder ProSiebenSat.1 mit solchen Inhalten punkten, schließ­lich haben sie sogar einen Heim­vor­teil und kennen den Markt und die Zuschauer womög­lich sogar noch besser als die umtrie­bige Konkur­renz aus Übersee. Die Idee, US-Streamer mit hoch­wer­tigen euro­päi­schen Inhalten im Wett­bewerb auszu­ste­chen, gestaltet sich jedoch kompli­zierter, als man auf den ersten Blick denkt.

Kosten­faktor bleibt Kern­pro­blem

Mit europäischen Produktionen wie "Der Scheich" tut sich die Branche schwer
Foto: Stephanie Kulbach/Paramount+ Die USA haben im Enter­tain­ment einen gewal­tigen Heim­vor­teil. US-Content funk­tio­niert nämlich fast immer global. Produ­ziert ein Studio also eine teure Premium-Serie oder einen Kino­block­buster, lässt dieser in der Regel welt­weit die Kassen des Studios klin­geln. Produ­ziert man aber auf dem deut­schen oder euro­päi­schen Markt, sieht das schon ganz anders aus. Vieles lässt sich über­haupt nicht kommer­ziell vermarkten, und so mancher Streifen schafft es nur dank staat­licher Förde­rungen über­haupt auf die Lein­wand.

Trotzdem, die deut­sche und euro­päi­sche Medi­enwirt­schaft glaubt fest an lokale Inhalte. Vor allem aber glaubt sie daran, dass diese Inhalte ein Schlüssel im Wett­bewerb mit Strea­ming-Diensten wie Netflix und Disney+ sind. Obwohl ausge­rechnet Serien wie "Kohl­raben­schwarz" oder "Der Scheich" im Zuge von Spar­maß­nahmen bei Para­mount zuerst auf der Streich­liste standen.

Premium vor dem Dilemma

Wie so oft befindet sich die euro­päi­sche Film- und Seri­enwirt­schaft vor einem Dilemma. Hohe Produk­tions­kosten für Premium-Produk­tionen lassen sich nur durch starke, paneu­ropäi­sche Koope­rationen stemmen. Eine deut­sche Serie richtet sich jedoch primär an ein Publikum in Deutsch­land, wohin­gegen einer echten euro­päi­schen Kopro­duk­tion wiederum die natio­nale kultu­relle Iden­tität fehlt. Der euro­päi­sche Markt ist insge­samt zu zersplit­tert, als dass der große Wurf im Kino und Strea­ming für alle natio­nalen Ziel­gruppen hier funk­tio­niert.

Womit sich die Medi­enbranche wieder im Kreis dreht. Eine hoch­wer­tige deut­sche Serie müssten man auch auf dem deut­schen Markt refi­nan­zieren. Und das wiederum ist nur begrenzt möglich. So könnten sich unter anderem die beiden großen Privat­sen­der­gruppen am Aufbau eines gemein­samen Studios betei­ligen, womög­lich auch in Koope­ration mit den öffent­lich-recht­lichen Sendern. Doch auch hier bleibt die Frage offen, wie realis­tisch ein solches Projekt tatsäch­lich wäre.

Eher Nische als Massen­markt

Große euro­päi­sche oder deut­sche Produk­tionen bei fiktio­nalem Content sind und bleiben für die Medi­enkon­zerne eine große Heraus­for­derung mit entspre­chendem Risiko. Und am Ende bleibt die Frage offen, ob Zuschauer diese Inhalte wirk­lich sehen wollen. Deut­lich wurde im Zusam­men­hang mit der Strei­chung deut­scher Origi­nals bei Para­mount & Co. nämlich auch, dass viele Abon­nenten ohnehin lieber bei US-Ware einschalten.

Sicher­lich hat dies in Teilen ebenso mit der Alters­gruppe zu tun, denn vor allem jüngere Zuschauer schalten immer noch eher bei Strea­mern wie Netflix als beim Tatort in der ARD ein. Und dieser Trend wird sich in den kommenden Jahren mutmaß­lich noch weiter verstärken, denn die nach­fol­genden Gene­rationen werden noch weniger zu Nutzern des klas­sischen TV-Programms zählen.

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