Amazon: "Originals sind unser Aushängeschild"
Im Wettbewerb mit seinen US-Konkurrenten setzt Amazon vor allem auf die eigenen Originals und natürlich das Thema Fußball. Prime Video-Geschäftsführer Dr. Christoph Schneider erläutert im Gespräch mit teltarif.de, wie sich der Streaming-Dienst darüber hinaus positionieren will und welche Inhalte bei den Zuschauern besonders gut ankommen.
Dr. Christoph Schneider ist Geschäftsführer von Amazon Prime Video Deutschland
Foto: Amazon Deutschland
teltarif.de: Herr Dr. Schneider, gibt es eigentlich in Ihrem persönlichen Bekanntenkreis noch jemanden ohne Prime-Abo?
Dr. Christoph Schneider: Nur noch ein paar, aber die kriege ich auch noch (lacht).
teltarif.de: In jedem Falle könnte man den Eindruck bekommen, dass das Wachstumspotenzial für Amazon in Deutschland langsam ausgeschöpft ist. Und als Marktführer wird es für Sie im Wettbewerb mit Disney, Netflix und Co. sicherlich nicht einfacher.
Dr. Christoph Schneider: Da irren Sie sich aber. Das Wachstumspotenzial ist noch lange nicht ausgeschöpft. Es gibt breite Zuschauerschichten, die sich dem Thema Streaming noch gar nicht geöffnet haben. Als Deutschlands beliebtester Video-Streamingdienst sehen wir uns da in einer Frontposition, um zum Beispiel auch ältere Zuschauer für die Vorteile des Streamings zu begeistern.
teltarif.de: Ein großes Plus für Prime Video ist zweifellos die Fire-TV-Plattform, auf der Ihre Inhalte prominent präsentiert werden. Mittlerweile ist Fire TV auch als Betriebssystem über Partner wie Grundig verfügbar. Stehen diesbezüglich weitere Kooperationen an?
Dr. Christoph Schneider: Wir sehen uns das auf jeden Fall an. Aber es gibt noch nichts, was ich dazu verkünden könnte.
teltarif.de: Welche Inhalte werden bei Ihnen aktuell besonders häufig abgerufen?
Dr. Christoph Schneider: Wir haben soeben eine neue deutsche Serie gestartet - "Der Beischläfer" mit dem Komiker Markus Stoll alias Harry G. Die Bewertungen sind fantastisch, unsere Prime-Mitglieder haben die Serie in überwältigender Mehrheit mit fünf von fünf Sternen bewertet. Außerdem ist auch die Begeisterung für den Dokumentarfilm über den „Fußballgott“ Schweinsteiger: Memories – Von Anfang bis Legende groß, den Til Schweiger exklusiv für Prime Video produziert hat.
teltarif.de: Beim Thema Amazon Originals scheint allerdings durchaus noch Luft nach oben zu sein, wenn man die Schlagzahl der Veröffentlichungen zum Beispiel mit Netflix vergleicht.
Dr. Christoph Schneider: Bei uns geht es nicht um die Schlagzahl, sondern um die Qualität der Inhalte. Prime-Mitglieder haben Zugriff auf tausende exklusiver Serien und Filme bei Prime Video. Unsere Amazon Originals sind dabei unser Aushängeschild. Wenn wir in Deutschland eine Serie oder einen Film produzieren, dann soll er auch ein möglichst breites Publikum erreichen. Die deutschen Amazon Originals sind unsere Blockbuster, wenn Sie so wollen. Ob "Pastewka", "You Are Wanted", "BEAT", "Inside Borussia Dortmund" oder jetzt "Der Beischläfer" und "Schweinsteiger: Memories" - deutsche Amazon Originals zählen zu den meist gesehenen Inhalten bei Prime Video.
teltarif.de: Eines der beliebten Amazon Originals ist "Bosch" mit Titus Welliver. Für diese Produktion arbeitet Amazon mit Red Arrow Studios von ProSiebenSat.1 zusammen. Wie lief diese Kooperation und sind weitere Projekte geplant?
Dr. Christoph Schneider: "Bosch" ist unsere am längsten laufende Amazon-Original-Serie und hat eine treue Fangemeinde überall auf der Welt. Wir schätzen die Zusammenarbeit mit Red Arrow sehr.
teltarif.de: Welche Pläne haben Sie mit Blick auf die Fußball-Bundesliga?
Dr. Christoph Schneider: Wir haben die Gelegenheit, in dieser Saison noch einige Bundesligaspiele sowie die komplette Relegation zur ersten und zweiten Bundesliga für Prime-Mitglieder live und ohne Zusatzkosten zu zeigen. Das ist eine großartige Sache für unsere Mitglieder, aber auch für die Bundesliga, weil wir so noch mehr Menschen Zugriff auf die Spiele geben können, als zum Beispiel in der letzten Saison möglich war. Live-Sport bleibt bei Amazon ein Thema: Amazon wird ab der kommenden Saison das Highlight-Spiel der UEFA Champions League am Dienstag übertragen.
teltarif.de: NBCUniversal will im Zuge der Corona-Krise die traditionelle Verwertungskette durchbrechen und eigene Inhalte direkt On Demand vermarkten. Ist es vorstellbar, dass künftig auch bei Amazon Kinopremieren zu sehen sind?
Dr. Christoph Schneider: Amazon-Kunden haben bereits seit einiger Zeit Zugriff auf Heimkino-Premieren im digitalen Shop von Prime Video zum Kaufen oder Leihen. Dazu gehören zahlreiche Titel von allen möglichen Produzenten, z.B. "Emma", "Der Unsichtbare" und "The Hunt" von NBCU oder "Onward" (Disney), "Birds of Prey: The Emancipation of Harley Quinn" (Warner Bros.), "Trolls World Tour" (Dreamworks), "Sonic The Hedgehog" (Paramount), "Bombshell – Das Ende des Schweigens" (Lionsgate) und "Bloodshot" (Sony/Columbia). Die Premiere von "Der Junge und die Wildgänse" gibt es sogar im Rahmen einer Prime-Mitgliedschaft inklusive bei Prime Video.
teltarif.de: In der Presse wurde kolportiert, dass Amazon die kriselnde Multiplex-Kinokette AMC Theatres übernehmen will. Sehen wir also demnächst auch Produktionen von Amazon Studios auf der großen Leinwand?
Dr. Christoph Schneider: Da muss leider weiter kolportiert werden. Zu Spekulationen äußern wir uns generell nicht.
teltarif.de: Wie sieht es mit einem Start von IMDb-TV in Deutschland aus?
Dr. Christoph Schneider: Amazon hat angekündigt, dass IMDb-TV nach Europa kommen wird. Bleiben Sie gespannt!
teltarif.de: Herr Dr. Schneider, vielen Dank für das Gespräch.
Zur Person: Dr. Christoph Schneider
Dr. Christoph Schneider ist Geschäftsführer von Amazon Prime Video Deutschland/Österreich und Head of Television Europe. In seiner Position ist er u.a. für die Contentstrategie des Video-on-Demand-Angebots in Europa verantwortlich.
Seit 2010 war Schneider Mitglied der Geschäftsführung der maxdome GmbH und ab 2011 als Alleingeschäftsführer maßgeblich für die erfolgreiche Integration der Online-Videothek in die ProSiebenSat.1-Gruppe verantwortlich. Zuvor hatte Christoph Schneider 14 Jahre verschiedene Führungsaufgaben bei Hubert Burda Media, der Kirch-Gruppe und im Bertelsmann Konzern. Schneider studierte internationale Betriebswirtschaft an der WHU - Otto Beisheim School of Management in Vallendar und promovierte am Marketing Lehrstuhl der Universität Mannheim.